专访陵水旅文局副局长陈文良：延续静谧美丽，在流量和“小众”间寻找平衡

【访谈摘要】

·陵水文旅消费的增长是全国文旅消费下沉县域的缩影，更深层次的是游客群体在文旅消费偏好上发生了转变。

·城市想要“出圈”，首先要有绝活、有特色，其次还要有服务、有契机。

·保持“小众”还是期待“流量”，涉及旅游目的地发展的双重性。可以期待一个适度可控的流量增长，让陵水既能满足游客的需求，又能延续静谧而美丽的感受，实现双赢。

·一部好的影视剧作品能够带来深刻的情感共鸣，影视剧取景地就与观众产生了一定的联系羁绊。影视剧作品带火一座城是文旅相互融合促进的良好典范。

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陵水旅游宣传片。 陵水旅文局 提供(05:00)

北纬18°，被誉为世界顶级度假胜地最集中的“黄金纬度”。海南陵水黎族自治县，便坐落在这片自然资源丰富、风景迷人的纬线上。

2023年，暑期档电影《消失的她》“火”了，片中绝美的海滨风景一夜之间登上热搜。清水湾沙滩、自由灯塔、大里瀑布、富力海洋欢乐世界...... 这些取景地不仅吸引了众多影迷前去打卡，也让陵水这个冷门的县城成功“出圈”。

陵水地处海南岛东南部，位于三亚和万宁之间。这里的文旅产业开发并不算早，发展初期以融入“大三亚旅游圈”为主，依托圈内辐射带动，共享客源市场，故陵水又被称为三亚的“后花园”。

2024年2月13日，海南陵水清水湾附近，游客在海边享受春节的假期时光。视觉中国 图

近年来，少游客、低物价、有内涵的“松弛游”越来越受文旅消费主力军青睐，陵水带着独特的地域文化和地方特色，逐渐走进大众的视野，成为游客度假旅居的首选地之一。

此前，陵水在“出游榜单”上还不是那么出名，但随着“下沉式”旅游的兴起，陵水抓住机遇自我完善，从默默无闻逐渐走向台前，陵水故事也在文旅新业态融合发展的过程中精彩上演。

近日，陵水县旅游和文化广电体育局副局长陈文良接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时表示，今年陵水的旅游业正展现出蓬勃的发展势头，旅游总体接待情况持续向好。

在谈及未来如何把握住文旅下沉县域的消费趋势，真正做到“留下”游客，陈文良认为，一个城市要想实现“文旅破圈”“文旅出海”，首先必须有特色，其次是要有服务和机遇，“陵水将会继续做好产品供给、内容建设、旅游服务和宣传推广。”

不少去过陵水的游客，评价它是一个“人少景美”“能找到松弛感”的地方。陵水如何在“流量”和“小众”之间寻找平衡，陈文良有自己的思考。她认为，可以期待一个适度的、可控的流量增长。通过规划和管理，确保陵水的旅游业发展既能满足游客的需求，又能保护自然风貌和人文环境、延续静谧而美丽的感受，实现游客利益与当地发展的双赢。

陈文良说，城市实现从“流”向“留”转化的问题，表示，核心在于“三瞄准”——瞄准文化短板、瞄准市场短板、瞄准服务短板，“陵水会全力以赴、做好准备，致力于让八方游客在陵水度过难忘的度假时光。”

“让更多人知道陵水、来到陵水、爱上陵水”

澎湃新闻：今年“反向出游”成新宠，年轻人是主力军，小城、县城和乡村是首选，主打的就是松弛感和性价比。在这样的背景下，陵水今年的文旅成绩单如何，您怎样看待？

陈文良：今年以来，陵水旅游总体接待情况一片向好。与去年相比，2024年1-6月份陵水累计接待游客和游客总花费两项指标均呈同比增长态势，预计1-6月份全县累计接待游客557.52万人次，同比增长9.95%；游客总花费60.33亿元，同比增长26.16%，实现了“丁财两旺”。

就目前的市场表现来看，陵水在上半年存在低峰接待月，游客接待量环比波动发展，虽然全县平均入住率较高，但游客个体感知的旅游空间仍然是相对宽松的，并没有出现严重交通拥堵、景区一票难求等情况。我们的旅游市场接待能力“游刃有余”，很好地契合了当前文旅消费主力军对于“松弛感”的追求。

2024年上半年，陵水文旅接待情况达到了预期的目标，我们对下半年的文旅工作信心倍增的同时也感到了一定的压力。陵水文旅消费的增长是全国文旅消费下沉县域的一个缩影，更深层次的分析是游客群体在文旅消费偏好上发生了转变。未来陵水将会继续做好产品供给、内容建设、旅游服务和营销推广，让更多游客知道陵水这座宝藏小城、来到陵水探索宝藏之处、到最后爱上陵水成为陵水的宝藏游客。

澎湃新闻：海南是旅游大省，与省内的兄弟城市相比，陵水有哪些特色旅游项目或资源，可以实现差异化竞争？

陈文良：陵水作为一个海边小城，是三亚经济圈成员市县之一，也是海南东部沿海地区唯一一个黎族自治县。这里“山河湖海林”以及特色人文资源富集，除了有会唱歌的沙滩、会跳舞的海、深呼吸的热带雨林之外，陵水还有很多“小众”优质文旅产品。

在陵水的新村港，可以看到星罗棋布的疍家渔排，这里聚居着与海共生的疍家人，他们在长久的耕海岁月里沉淀出了浪漫且独特的疍家文化。来陵水不仅可以看海，更可以切身地感受海，住疍家海上渔排民宿、品疍家特色美食、逛疍家博物馆，体验别有风味的耕海生活。

陵水海上渔排航拍 视觉中国 图

除了海水清透、沙滩绵软、配套成熟的湾区外，陵水真正的亮点还是那些“宝藏小岛”。分界洲岛、椰子岛、呆呆岛、云上牛岭咖啡庄园，在这里没有喧嚣的人群，只有惬意的风景，适合潜水、冲浪、桨板、滑翔、瑜伽、冲泡咖啡等等活动，动可上天入海、静可放空发呆。

再来是雨林文化，号称“海南第一瀑”，全省落差最大的枫果山瀑布就位于海南热带雨林国家公园的吊罗山片区内，雨林内的负氧离子含量最高可达12万/立方厘米，来一趟雨林之旅，看“万丈红泉落，迢迢半紫氛”，体验“灵山多秀色，空水共氤氲”。

澎湃新闻：很多去过陵水的人都评价它为一个静谧而美丽的度假地，人少、景美是很多人向往的旅游目的地，您觉得是保持“冷门”“小众”的状态更好还是期待看到更多的“流量”涌向陵水？

陈文良：关于陵水是否应保持“冷门”“小众”状态还是期待更多流量的问题，实际上涉及到了旅游目的地发展的双重性。

一方面，保持“冷门”和“小众”状态有独特的优势——能够确保陵水保持静谧的自然风貌和人文环境，为游客提供一个远离喧嚣、亲近自然的理想度假地。

另一方面，期待更多的流量涌向陵水则是出于带动当地经济社会发展的考量，更多的流量有利于带动更多的资金投入陵水的产业建设，能够为当地居民提供更多的就业机会和收入来源。同时，更多的游客也意味着更广泛的宣传推广，有助于提升城市形象以及知名度和影响力。

我认为在平衡这两方面的因素后，可以期待一个适度的、可控的流量增长。通过科学规划和合理管理，确保陵水的旅游业发展既能满足游客的需求，又能保护自然风貌和人文环境、延续静谧而美丽的感受，实现游客利益与当地发展的双赢。

多层次感受文旅体产业魅力

澎湃新闻：2023年，电影《消失的她》热映，让越来越多的游客了解并走进了陵水。您怎么看待“一部电影（剧）带火一座城”的现象？如果有“泼天的富贵”降临，陵水又是否做好了承接的准备？

陈文良：一部好的影视剧作品能够带给观众深刻的情感共鸣，在这种情感共鸣下，影视剧的取景地就与观众有了一定的联系羁绊。我认为，影视剧作品带火一座城市文旅相互融合促进的良好典范，陵水当前正在大力推动文旅产业升级、发展数字经济，也正在文化出海、短剧拍摄等领域进行探索和建设，相信未来一定会有更多好的影视剧作品让大家看到更多面更美好的陵水。

为了迎接游客，陵水也一定会全力以赴、做好准备。在产品上下功夫，推动疍家文化旅游区、香水湾活力运动休闲区等重点片区的新建，推动现有A级景区、乡村旅游点等产品的内容升级，丰富品牌度假酒店、特色精品民宿等住宿业态；在服务上高要求，优化食住行游购娱等涉旅各领域的服务和重点环节的监管，致力于让八方游客在陵水度过难忘的度假时光。

《消失的她》取景地自由灯塔夜间灯光璀璨夺目。视觉中国 图

澎湃新闻：夜经济代表了城市文化消费的新蓝海。今年1月25日，国家文化和旅游部确定第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，陵水黎族自治县海南海洋欢乐世界入选。面对这样的机遇，陵水将如何打造以海洋欢乐世界为首的夜间文旅产品？

陈文良：7月初，我们举办了暑期旅游产品暨海洋欢乐世界沉浸式极地世界“极地奇遇”盛大启航发布会，包括海南海洋欢乐世界度假区在内的涉旅企业，在发布会上推出了丰富且实惠的暑期特别产品，例如特惠套票、研学体验营、烟花秀。下一步，我们将会以海南海洋欢乐世界度假区为带动，在暑假期间推出丰富的夜游、夜宴、夜学、夜演、夜宿等夜间文旅产品，让星光、烟火、夏夜一起在陵水盛放。

澎湃新闻：去年12月底，陵水成功举办了一场大型的电竞嘉年华；今年6月17日，三亚经济圈热带雨林挑战赛首站也在陵水举行。今年的政府工作报告中，陵水也提到要以发展赛事经济、节庆经济为抓手打造新的陵水IP形象。对此，您能否介绍下陵水将举办哪些体育赛事或节庆活动来推动文旅体融合发展，同时丰富游客和市民的体验感和参与度？

陈文良：陵水计划在8月9至11日期间举办2024年科技艺术嘉年华。在此期间，将会推出去野陵水城市露营、双帆石音乐会、电竞比赛、短剧拍摄体验、黎族文化体验等系列活动，让大众多层次感受陵水科技、文化、体育、旅游等产业的建设成果和魅力，推动产业的有效融合和相互丰富、相互促进。活动举办前我们将会输出系列宣传，推出游玩攻略，以便市民游客更加深度地参与到本次科技文化艺术节中。

没有城市的爆火是绝对偶然的

澎湃新闻：去年以来，不少城市接连成为“顶流”，您觉得城市想要“出圈”成为网红，背后有哪些“密码”？陵水在文旅体产业发展方面有什么规划和目标？

陈文良：我认为，城市想要“出圈”首先要有绝活、有特色，其次还要有服务、有契机。我相信没有城市的爆火是绝对偶然的，每座城市在文旅产业建设发展都投入了大量的精力心血。

陵水近年来，也在苦下决心打基础，誓要推动文旅新发展。

一是练好内功。我们正在重点建设疍家文化旅游区和香水湾活力运动休闲区两大片区，打造新的文旅消费场景，同时我们要抓住海南环岛旅游公路开通的契机，做好公路沿线的产品升级、业态丰富，通过点的建设和线的打造，呈现一个具有吸引力的陵水。

二是画好妆容。在“网红”层出的时代，要让大家关注到陵水有多美，宣传工作十分重要。我们会加强在各个渠道的持续发声，并发动在陵企业们共同做好陵水城市名片的宣传推广，将陵水的美好通过传统媒体、自媒体、大型活动等多种方式传播出去，讲好陵水故事、树立陵水品牌。

海南陵水黎族自治县5A级景区分界州岛 视觉中国 图

澎湃新闻：每个城市有优点，同样也不可避免会有短板。陵水该如何扬长避短，有哪些实质性的举措，真正让游客留下来？

陈文良：一是瞄准文化短板。加快疍家文化旅游区的建设，推出以疍家文化为核心的综合性文旅度假产品，做好差异化的产品供给。

二是瞄准市场短板。做好目标客群的细分，推出针对当季目标客群的配套产品，将市场做大，有效平衡淡旺季。

三是瞄准服务短板。提升景区景点、酒店民宿、公共交通等面向游客的一线服务人员的服务水平，优化游客在陵旅游体验；强化特色餐饮、旅游购物、旅游娱乐等领域的招商引资，丰富游客在陵度假生活。

澎湃新闻：陵水不仅拥有丰富的海洋资源还是一个美食之地，请您推荐一下陵水县的特色美食。

陈文良：来到陵水，不得不吃的有三大美食，一是陵水酸粉，酸辣甜香，佐料丰富，加上一勺“黄灯笼辣椒”回味无穷；二是疍家美食，在疍家渔排上随浪起伏的独特用餐方式、渔排现捞现煮的新鲜食材、享誉“天下第一粥的”疍家“刺豚鱼粥”，三重“BUFF”叠满，一定会让食客们食指大动；三是热带水果，地理标志保护产品——圣女果，皮薄脆甜，最早红的荔枝——妃子笑，酸甜适中，还有莲雾、芒果、百香果等品种繁多，一年四季水果不停。

除此之外，来到海南不能少了海鲜。陵水在黄鳍金枪鱼养殖方面具有海域的天然的优势和技术的后期加持，现已建成国内首个黄鳍金枪鱼海上养殖示范基地。相信之后来到陵水的游客除了水果自由之外还能够实现“新鲜金枪鱼自由”。

郁斐 张沛瑶 设计